Le Fresh Lab

Le Fresh Lab observe et joue avec le très précis concept de la fraîcheur. Le Fresh Lab est à la fois un observatoire de tendances et un laboratoire d'idées. Le Fresh Lab est une initiative du collectif Enjoy. Http://www.enjoy.fr

Free Mobile ou la gloire du ”Punk Business”

Création #1 : what if on imaginait un canister glaçon ?

Création #1 : what if on imaginait un canister glaçon ?

Observation #10 
Corpus observé : Heineken, Be fresh, un des visuels de la campagne lancée en mai 2011 (Publicis Conseil). Mécanique fraîcheur : se servir de l’air ou du vent (par l’intermédiaire de la figure de l’éventail) pour suggérer la fraîcheur.
Observation #9 
Corpus observé : Polaar, Pure Skincare, la marque de soin basée sur les actifs de produits polaires. 
Mécanique fraîcheur : un positionnement précis : préempter le froid, le cercle polaire et les régions les plus froides, leurs végétations pour écrire un story telling et devenir LA marque de soin du froid. 
Sèmes collatéraux :- l’unicité/l’exotisme/la rareté ; - la pureté. 
Création #24 : what if on imaginait une vitrine d’été urbaine pour Citadium ? Skateboarding is an ice cream !

Création #24 : what if on imaginait une vitrine d’été urbaine pour Citadium ? Skateboarding is an ice cream !

Observation #8 
Vues dans les oeuvres de science-fiction : 
- Images 1 et 2 : la femme de Mister Freeze, Nora Fries, prisonnière d’un module réfrigérant dans Batman (versions film et dessin animé) ;
- image 3 : Stalone, immobilisé dans sa “cryoprison” au début du film Demolition Man ;
- image 4 : l’extérieur de la “cryo prison” de la série Power Ranger, les méchants vaincus y sont gelés/enfermés. 
Les oeuvres de science fiction laissent apparaître une forte compatibilité entre les concepts de “froid” et de “prison”. Ces oeuvres regorgent de “cryoprisons” (fusion parfaite de ces deux concepts). 
Mécanique fraîcheur : l’immobilisation : la prison enferme dans une surface restreinte et, par hyperbole, “immobilise” totalement. Ce sont les concepts de “froid” et “d’immobilisation” qui sont sans doute reliés.
Sèmes collatéraux : - la science-fiction/le futurisme, - la solidité, - l’éternité (l’arrêt du processus de vieillissement).  
Observation #6
Corpus observé : Les glaçons luxe en inox de Vinearius, disponibles au Québec depuis octobre 2011 pour 49$ (les 4). (Des glaçons extrêmement efficaces - moins 20° en 10 minutes - après un court séjour au congélateur nous promet-on).  
Mécanique fraîcheur : un emprunt : le froid de l’inox ; le métal connote souvent le froid. 
#sème collatéral :- le luxe (Métal = le froid + le luxe). 

Observation #5
Corpus observé : Les manteaux pour les bouteilles de Vodka, Zubrowka et Smirnoff.
Mécanique fraîcheur : un contraste : suggérer que le frais est tellement frais qu’il y a nécessité de le réchauffer. 
Sème collatéral (dans le cas précis du contraste par le manteau) : le produit est traité comme une personne (anthropomorphisme).
Création #17 : what if on imaginait vendre une crème de soin au rayon frais ?

Création #17 : what if on imaginait vendre une crème de soin au rayon frais ?

Observation #7
Corpus observé : Kinder Pingui, le goûter frais de Ferrero. 
Mécanique fraîcheur : un emprunt : associer le branding de la marque - nom, logo - à un représentant du grand froid, le pingouin. 

Observation #7

Corpus observé : Kinder Pingui, le goûter frais de Ferrero. 

Mécanique fraîcheur : un emprunt : associer le branding de la marque - nom, logo - à un représentant du grand froid, le pingouin.