Observation #4
Corpus observé : L’extincteur Dom Pérignon, créé par l’artiste Diddo Velema à la fin de 2010.
Mécanique fraîcheur : un contraste : suggérer le frais du breuvage en le plaçant dans un contexte très chaud (le feu).
8Observation #
corpus observé : dernier spot télévisé Pulco, boisson très rafraîchissante.
mécanique fraîcheur : un contraste : suggérer le chaud pour mieux valoriser le frais
Ce contraste a ici la particularité d’être souhaité par les héroïnes. (Ce spot suggère que l’on puisse désirer augmenter volontairement la chaleur ressentie pour mieux profiter de la fraîcheur - comme dans l’histoire de l’homme qui met volontairement des chaussures trop petites, anticipant seulement le plaisir qu’il en retirera en les enlevant le soir)
5 
Observation :
Corpus observé : Campagne Perrier, lancée en avril 2009.
Mécanique fraîcheur : contraste : suggérer le frais de la boisson en la plaçant dans un contexte très chaud, tellement chaud qu’il fait fondre les (autres) objets.
6
Observation :
Corpus observé : Lancement du Moët & Chandon en juin 2010, Ice impérial, consommé “en piscine” (avec beaucoup de glaçons)
Mécanique fraîcheur 1 : rupture de code design : passer du foncé et transparent au tout blanc et opaque pour suggérer le frais.
Mécanique fraîcheur 2 : rupture de code de consommation : s’approprier et assumer une façon de consommer « le champagne piscine »
8
Création #3 : what if on imaginait un parfum d’ambiance comme une mine marine de fraîcheur ?
