Le Fresh Lab

Le Fresh Lab observe et joue avec le très précis concept de la fraîcheur. Le Fresh Lab est à la fois un observatoire de tendances et un laboratoire d'idées. Le Fresh Lab est une initiative du collectif Enjoy. Http://www.enjoy.fr

Observation #4
Corpus observé : L’extincteur Dom Pérignon, créé par l’artiste Diddo Velema à la fin de 2010. 
Mécanique fraîcheur : un contraste : suggérer le frais du breuvage en le plaçant dans un contexte très chaud (le feu). 

Observation #

corpus observé : dernier spot télévisé Pulco, boisson très rafraîchissante.  

mécanique fraîcheur : un contraste : suggérer le chaud pour mieux valoriser le frais  

Ce contraste a ici la particularité d’être souhaité par les héroïnes. (Ce spot suggère que l’on puisse désirer augmenter volontairement la chaleur ressentie pour mieux profiter de la fraîcheur - comme dans l’histoire de l’homme qui met volontairement des chaussures trop petites, anticipant seulement le plaisir qu’il en retirera en les enlevant le soir) 

Observation :
Corpus observé : Campagne Perrier, lancée en avril 2009. 
Mécanique fraîcheur : contraste : suggérer le frais de la boisson en la plaçant dans un contexte très chaud, tellement chaud qu’il fait fondre les (autres) objets. 
Observation :
Corpus observé : Lancement du Moët & Chandon en juin 2010, Ice impérial, consommé “en piscine” (avec beaucoup de glaçons)
Mécanique fraîcheur 1 : rupture de code design : passer du foncé et transparent au tout blanc et opaque pour suggérer le frais. 
Mécanique fraîcheur 2 :  rupture de code de consommation : s’approprier et assumer une façon de consommer « le champagne piscine » 

Observation :

Corpus observé : Lancement du Moët & Chandon en juin 2010, Ice impérial, consommé “en piscine” (avec beaucoup de glaçons)

Mécanique fraîcheur 1 : rupture de code design : passer du foncé et transparent au tout blanc et opaque pour suggérer le frais. 

Mécanique fraîcheur 2 :  rupture de code de consommation : s’approprier et assumer une façon de consommer « le champagne piscine » 


Création #3 : what if on imaginait un parfum d’ambiance comme une mine marine de fraîcheur ?

Création #3 : what if on imaginait un parfum d’ambiance comme une mine marine de fraîcheur ?